Analiza campaniei GeneratiaA4
Autor: Bogdana Butnar
Postat la 29 Octombrie 2008
|
Este putin inutil sa incerci sa evaluezi obiectiv eficienta campaniei Audi pe bloguri pentru ca a fost, practic, prima astfel de campanie in Romania si probabil in regiune. Asadar, eficienta ei nu poate fi atribuita exclusiv nivelului de creativitate sau implementarii corecte, cat originalitatii si curajului celor implicati. Fara a minimaliza virtutile acestei campanii (care a deschis practic ochii advertiserilor asupra unui mediu pana atunci cvasi-neexploatat), deciziile luate in construirea sa au fost mai degraba de bun simt decat de mega-originalitate.
Banuiala mea este ca oamenii care au lucrat la campanie, pe langa faptul ca au inteles corect modul in care functioneaza buzz-ul in online, au stiut cum functioneaza bloggerii si cum functioneaza comunitatile din jurul lor. Vorbim despre oameni care sunt mini-vedete in comunitatile online si care, evident prin puterea exemplului, negativ sau pozitiv, au putut genera un val de raspunsuri si comentarii la initiativa Audi. In al doilea rand, GeneratiA4 a fost si prima intalnire dintre un brand mainstream si o comunitate nisa – pe vremea aceea chiar foarte nisa, blogosfera, si este natural ca o astfel de initiativa sa aiba reverberatii majore.
E ca povestea cu primul om care a pasit pe luna, al carui nume il stie toata lumea, versus al doilea, pe al carui nume nu il cunoaste nimeni. Baietii de la Audi si Cohn sunt primii care au “pasit” in blogosfera intr-un mod decent, capitalizand pe sistemul de endorsement al bloggerilor.
In alta ordine de idei, cred ca trebuie sa multumim initiatorilor demersului din simplul motiv ca ideea lor a creat un precedent si un success story de utilizat pentru toate agentiile doritoare sa faca ceva asemanator. Asadar, daca e sa vorbim de eficienta, ea a fost normala si previzibila pentru obiectivele setate in contextul dat, insa a fost “priceless” – vorba altei campanii – in contexul industriei si a evolutiei blogvertisingului.
Descrierea campaniei GeneratiaA4 o gasiti la sectiunea Studii de caz. |
| Inapoi |
 |
 |
 |
|
|
|
 |
|
Bogdana Butnar
|
|
|
|
