Mircea Badea si tatal sau si-au “ciuRemat” rabla pentru o Toyota noua
Autor: Adela Nicoara
Postat la 11 Martie 2010
|
Campania desfasurata de Toyota Romania pentru promovarea programului Rabla are si o componenta de PR, care se realizeaza pe doua paliere: promovarea tuturor ofertelor speciale lansate de Toyota in programul Rabla prin media relations clasice cu presa auto si generalista; si promovarea campaniei de media si a spoturilor realizate alaturi de Mircea Badea si tatal sau pe online si in media de specialitate (media&advertising).
Povestea campaniei incepe cu dorinta Toyota Romania de a se adresa clientilor participanti la programul de stimulare a inoirii parcului auto national cu mesaje creative, care sa surprinda atmosfera fireasca a familiei, si printr-un cuvant nou, inexistent in dictionarul explicativ al limbii romane. Mircea Badea este cel care a inventat cuvantul „ciuRemat” folosit in spoturile ce ruleaza pe posturile TV incepand cu seara de vineri, 5 martie.
„Am incercat sa construim roluri cat mai confortabile pentru cei doi protagonisti, in care acestia sa se regaseasca. Discutiile zilnice care apar intre tata si fiu pot fi o sursa inepuizabila de inspiratie – si de amuzament. Mircea a avut o contributie importanta la partea creativa, iar Toyota ne-a motivat foarte mult aproband propunerile noastre mai putin obisnuite. O surpriza pentru noi a fost tatal lui Mircea Badea, talentat si foarte dezinvolt, de parca ar fi filmat al n-lea spot din cariera. Le multumim foarte mult pentru modul in care au colaborat cu noi, foarte implicat, profesionist – dar si cu zambetul pe buze”, declara Mona-Lisa Caravaniez, coordonator al proiectului din partea Saachi&Saachi, agentie careia ii apartine strategia de campanie si creatia.
“Toyota este acum si mai aproape de clientii sai, carora le ofera masini cu dotari foarte bune, la preturi speciale, in prima campanie cu mesaj exclusiv romanesc. Ne adresam unui public variat, dar care imbina simtul umorului cu cel practic si suntem convinsi ca prin aceasta campanie vom reusi sa ajungem mai usor la el. Ne asteptam clientii in showroom sa testeze orice model doresc. Garantia de 5 ani pe care o oferim in plus speram sa le dea si mai mult curaj cand se gandesc la “challenge-urile” drumurilor noastre”, spune George Kyriazis, Managing Director Toyota Romania.
Spoturile au fost realizate de casa de productie Saga, regizor fiind Radu Jude. Serviciile de post productie au fost asigurate de catre Chainsaw Europe, iar cele de media planning & buying au fost furnizate de catre Zenith Media.
Campania de comunicare Toyota include promovarea ofertelor Toyota atat pe TV , print, outdoor cat si pe radio si online (realizat de catre Kubis Interactive). Campania TV a inceput pe data de 5 martie, iar cea radio pe data de 2 martie. Cele 2 spoturi radio sunt diferite, unul dintre ele reluand tema „masinii ciuRemate”.
Toyota Romania participa la programul de stimulare a inoirii parcului auto national 2010 cu oferte speciale pentru modelele Yaris, Auris, Avensis, Aygo si Corolla.
Echipa care a participat la realizarea campaniei:
Toyota: Anca Dumitrescu, Ciprian Dragomirescu, Alexandru Cheta,
Ana-Maria Toma si George Kyriazis (GM Toyota).
Saatchi & Saatchi:
Creatie: Florian Langa, Ovidiu Hodorogea, Jorg Riommi, Daniela Nedelschi
Productie TV & print: Elena Catanchin, Vitalie Brega
Client Service: Mona-Lisa Caravaniez, Livia Costea, Nicoleta Benga
Saga Film
Productie Saga: George Gramma
Regizor: Radu Jude; DOP: Alex Sterian
Foto: Ionut Macri |
| Inapoi |
 |
 |
 |
|
|
|
 |
|
|
