Colectia de Succese
Autor: PR Progress
Postat la 17 Decembrie 2008
|
Premise:
URSUS, bere autentic romaneasca, si-a asumat misiunea de a incuraja valorile romanesti, care s-a concretizat prin mai multe proiecte, printre care Dinastia Campionilor si Invingatori pentru Romania.
Strategia si conceptul campaniei Colectia de Succese au fost realizate de IMAGE pe baza unui studiu de marketing efectuat de compania Synovate pentru a identifica cele mai reprezentative valori si domenii de activitate pe care romanii le asociaza cu succesul.
Planificarea:
Prin Colectia de Succese, URSUS si IMAGE si-au propus sa comunice valorile brand-ului URSUS si sa sublinieze inca o data asocierea brand-ului cu succesele romanilor intr-un mod creativ si inspirational.
Colectia de Succese isi propune sa identifice si sa premieze romanii de succes din diferite zone ale societatii romanesti.
O alta miza a campaniei a fost sensibilizarea si implicarea opiniei publice cu privire la chestiunea valorilor romanesti si a romanilor de succes.
Pornind de la valorile brand-ului URSUS si de la platforma de comunicare „Momente de succes URSUS”, strategia IMAGE a fost aceea de a crea un program complex, bazat pe un mecanism precis si atragator, care sa genereze awareness pentru Colectia de Succese si care sa devina in timp o traditie in promovarea valorilor autentice romanesti.
Implementare:
Plecand de la rezultatele studiului realizat de Synovate, au fost stabilite categoriile Colectia de Succese, respectiv: Sport, Arta si Cultura, Stiinta si inventii, Business, Implicare Sociala.
Pentru fiecare categorie, un membru al juriului a nominalizat cate 5 personalitati cu succese exceptionale in 2007 in respectivul domeniu: Ivan Patzaichin pentru categoria Sport, George Banu pentru categoria Arta si Cultura, Cristian Lascu pentru categoria Stiinta si Inventii, Ion Tiriac pentru categoria Business, Anca Harasim pentru categoria Implicare Sociala.
Pe 5 martie, URSUS a organizat o conferinta de presa prin care a anuntat lansarea programului Colectia de Succese. Timp de o luna, publicul a putut vota nominalizatul preferat din fiecare categorie pe site-ul www.colectiadesuccese.ro la o linie de Televoting si prin formulare de vot distribuite in universitati si institutii culturale din Bucuresti si Cluj.
La finalul perioadei de vot, realizand o medie intre voturile primite de la public si notele acordate de juriu, au fost desemnati cei 5 castigatori „Colectia de Succese”: Lucian Bute (Sport), Norman Manea (Arta si Cultura), Magdalena Pasarica (Stiinta si Inventii), Dan Sucu (Business) si Mihaela Radulescu (Implicare Sociala).
Pe 17 aprilie, la Sala Tronului a Muzeului National de Arta a Romaniei, URSUS si IMAGE au organizat Gala de Premiere Colectia de Succese, care a reunit peste 200 de personalitati de marca din domeniile: cultural, economic, social, sport.
Evaluare: rezultate
Campania „Colectia de Succese” a inregistrat circa 75.000 de voturi pe cele 3 canale de vot, in decurs de o luna. In aceeasi perioada, dite-ul www.colectiadesuccese.ro a numarat peste 9.000 de utilizatori unici. In ceea ce priveste acoperirea media, Colectia de Succese a fost reflectata in peste 100 de materiale in media scrise, TV, radio si online.
Concluzii
Prin Colectia de Succese, URSUS si-a confirmat pozitia ca brand autentic romaneasc, care sprijina succesele romanilor. |
| Inapoi |
 |
 |
 |
|
|
|
 |
|
Trofeul Colectia de Succese
|
|
|
|
